2009年4月アーカイブ

コカ・コーラ社が、パフォーマンスに基づいて広告会社への支払いを行う、価値ベースの報酬制度を標準的な慣行として推進していくと、4月20日に開催された広告主協会の財務経営カンファレンスの席上で発表した。この報酬制度は、広告に効果が認められなければ、広告会社に実費以上の支払いを行わず、代わりに目標を達成した場合は最大30%のフィーを認めるもの。「広告会社には利益を上げてほしいが、それは保証されるものではなく目標の達成を通じて得るものでなくてはならない」と、ワールドワイドで同社のメディア＆コミュニケーションを管轄するサラ・アームストロング氏はいう。 (A BUG IN YOUR EAR　アメリカの広告・メディア事情)

この制度はすごいですね。
何より広告主側からこのようなガイドラインを作成し
始めてることがすごいです。

単純に眺めると「成果報酬かー。」みたいな話ですが、
よくよくみてみると

「目標を完全に達成できれば、広告会社は最大で経費の30%にあたるフィーを手にできる。」

とある。結局、かかった費用の３割を超える利益は出ないのだから、
どんだけコストカットをしたプロモーションうってもだめで、

「経費をかけつつも目標達成」

みたいなところが広告代理店の頭に浮かぶことになってしまいそう。

それこそ日本の代理店がやっているメディアバイイング＆マージンという
仕組みに近づいてしまって、（広告会社の）ROIはいっこうによくならない。

どちらかというと

広告主：
「このキャンペーンにはこれだけ広告費がかけても大丈夫。
方法は問わないからこの予算以下でこの目標必達してくれ！
ただし、目標達成できなかったらペナルティね。」

広告会社A：
「じゃあ、こことここにお金をかけて、、、」

広告会社B：
「うちはあまりお金をかけないで、、、」

後はフィージビリティレポートを比べて判断すればよいこと。
（実はここが一番重要かも、だけど。）

そっちの方が内容や人材に多様性・競争性が出てきて、
いい気がするけど、、、いろいろ面倒だろうな、、、。

（あくまで広告会社目線だけど、）広告会社の
創意工夫で広告会社の利益が変わる仕組みに
なればおもしろいのにな。

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ちょっと前の記事なんですが、

オープンソースの広告配信技術を開発する米OpenX Technologiesは4月16日 （米国時間）、オンライン広告のマーケットプレイスサービス「OpenX Market」 （ベータ）を発表した。Webパブリッシャーと広告主はこれを利用して、 オンライン広告を活用できるという。 （オープンソース広告サーバーの米OpenX、マーケットプレイスと最新版を発表/SourceForge.jp）

こういう広告マーケットは規模が命なのでオープンソースで配布していてすでに3000億のImpがあるというのは強いですね。

ただし、それだけの広告在庫が集まるかどうかで価値が決まりますが。

(全 4 件)

1. JavaScriptでHTMLフォームの劇的ビフォアアフター「Jqtransform」:phpspot開発日誌phpspot.org

2. 無料で使えるシンプルなプロジェクト管理ツール『Gantter』がやたら高機能な件 - IDEA*IDEA ～ 百式管理人のライフハックブログ ～www.ideaxidea.com

3. 広告ネットワークはコンテンツを盗まれた出版者に収入の一部を払うべきか? Fair Syndication Consortiumはそう考えているjp.techcrunch.com

4. 「草なぎ容疑者ストレス発散？　住民証言「ワーワーと叫ぶ声」」：イザ！www.iza.ne.jp

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1. 非常に興味深い、情報のアーティスティックな図式化の例いろいろphpspot開発日誌

2. JavaScriptでできること・できないこと － ＠ITwww.atmarkit.co.jp

3. Creative Print Typography Layouts | Design Showcase | Smashing Magazinewww.smashingmagazine.com

4. 5 Simple Tricks To Bring Light and Shadow Into Your Designs | How-To | Smashing Magazinewww.smashingmagazine.com

5. 北海道を落とすとどう跳ねるのか？ - てっく煮ブログd.hatena.ne.jp

6. あなたは何を作る？Google Analytics APIが遂にリリース！ - IDEA*IDEA ～ 百式管理人のライフハックブログ ～www.ideaxidea.com

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8. 米オムニチュア、24/7 Real Mediaと統合サービスを展開渋谷ではたらく広告思想と技術革新

9. 新入社員に求める“三大能力”、常識・あいさつ・コミュニケーション力 ニュース-転職・派遣・キャリアのオリコンランキングcareer-cdn.oricon.co.jp

10. 新入社員意識調査、「良心に反しても指示に従う」4割で過去最高（オリコン） - Yahoo!ニュースheadlines.yahoo.co.jp

11. 朝日新聞社、ECナビ、朝日新聞出版、講談社、小学館　「kotobank」 ： 広告会議blog.kokokukaigi.com

(全 3 件)

1. 物凄く綺麗なアイコンセットが色々phpspot開発日誌

2. 101 Examples of Text Treatments on the WebWebdesigner Depot

3. 【書評】 へんなギャラ ～ 新しいお金の稼ぎ方、発明マニュアル ～IDEA*IDEA ～ 百式管理人のライフハックブログ ～

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1. Retro Rainbow Tutorials and Design Showcase | Design Showcase, Tutorials | Smashing Magazinewww.smashingmagazine.com

2. フリーのサンセリフフォント10CREAMU

3. Twitterが秘める可能性をマインドマップ風に図解した一枚の画像IDEA*IDEA ～ 百式管理人のライフハックブログ ～

隣の席の後輩に教えてもらいました。

ほめられサロン | kakula.jp－[カクラ]

↑こんな感じで名前、性別、職業を入れると、、、

↑これほどか！というぐらい連続でほめてくれます。

「プログラマ」を選択すると

・かとーくん。処理結果の出力が見やすいぜ。
・かとー。もはや神だ。
・かとーくん。君のコードは世界遺産だ。

などというコードに関することから

・かとー先輩が夢に出てきました☆

とかとかいろいろ出てきました。

さて、いい気になったところで現実に戻ります（苦笑）。

大変な時期だからこそ、こんなサービスがはやるんですかね。

(全 2 件)

1. PHPからTwitterに投稿するサンプルコード＆サンプルアプリphpspot開発日誌

2. アーティスト気分のポートフォリオサイトが構築できる「MyProFolio」phpspot開発日誌

(全 2 件)

1. WordPressをこじゃれたものにするためのテクニック10CREAMU

2. いいデザイナーになるために参考になる50サイトCREAMU

(全 1 件)

1. WEBデザイナーな方向けのPHP入門によさそうな、CSS内でPHPで使うサンプルphpspot開発日誌

(全 5 件)

1. オンラインのPHPエディタ『PHPanywhere』 | CREAMUblog.creamu.com

2. 35 Beautiful Commercial And Free Joomla Templates | Developer's Toolbox | Smashing Magazinewww.smashingmagazine.com

3. 登録フォームにプログレスバーを表示するJavaScriptチュートリアル:phpspot開発日誌phpspot.org

4. life x web Technology Design » Blog Archive » 地味なデータをキレイに表現する - Google Visualization APIwww.lifexweb.com

5. プロフェッショナルデザインのためのクオリティーの高いフリーフォント30 | CREAMUblog.creamu.com

収益化に苦しむ「GyaO」と「Yahoo!動画」、統合でコスト削減&拡大を狙う
（マイコミジャーナル）

「動画コンテンツ市場はテレビからインターネットへ」

なんていう意見が生まれて久しいですが、これだけインターネットが
普及したら動画を何で観るかという議論はあまり意味がないですね。

簡単にいうと面白い方を観るだけっていう。

結局

何で観るか

じゃなくて、

何を観るか

なんですよね。

そういう意味ではインターネット動画がテレビに追いつくのは
かなり時間がかかると思う。
(動画～連発！みたいな番組にうんざりしてるひとはわかると思う)

もっとも、テレビ番組の質の低下ははなはだしいので、
低いレベルでは追いつくかも知れないですが、きっと
その時にはどっちもみてくれないでしょう。

しかしなんでインターネットでみせるだけのビジネスが
したいんだろう？

見せる仕組みどうこうじゃなくて、コンテンツをどうつくるか
考えた方がいいと思うんだけど。

日本での発売元のアコニの方々にご来社いただきました。
（ありがとうございます！）

写真はsilentemotionさんがまた買ったレアものいっぱいのセット。

明日はお花見もありますのでいける方は是非！