リスティング広告の最近のブログ記事

アドマンさんのブログにMarkeZineの記事に関するエントリーがあったので
レスポンスエントリー。

久々の更新です。

1月23日にSEMの最適化プラットフォーム「SearchIgnite(サーチイグナイト)」をリリースしてから1ヶ月半が経ちました。

プロダクトマネージャとして、とにかくいろいろな事を経験して、前に所属していたマーケティング部で戦略を担当していた時とはまた違った成長がある気がします。

僕はこれまで純粋な営業部署に配属された事がないので1週間に十数社も営業にまわるのも初めて。営業に出ないと分からない事もたくさんありますね。

プロダクトベース（システムやツール）のサービスって分からないひとにはイメージしづらいですし、先日かいた記事じゃないですけど、代理店の負荷軽減じゃないの？とか、もう今後代理店はいらなくなるの？なんていわることもたまにある。

でも、一番驚いたのは逆に「システムでSEMを最適化する」という概念が意外と市場にあるということ。

「最近そういう仕組みの導入を考えてたんですよ」なんて言われる事が多いということ。
次第に複雑化し、肥大化する広告プラットフォームに対して危機感を持っているクライアントって多かったんですね。

案外、臆病になっていたのは代理店の方だったのかもしれないな、、と。

前のエントリーのとおり、新しいSEM最適化システムを日本で展開することになった。

以前はテクノロジーが日本に入ってきたら代理店はどうするの？みたいな話もよく聞いていたんだけど、やっぱりSEMの「M」、

「マーケティング」

という言葉にはヒトの血が流れていて、テクノロジーには置き換えられないと思う。

クリエイティブだったり、ヒトをよろばせるアイデアだったり、より多くの人の気持ちを読み取ってそれに対してアクションを起こすこと、それは「クオリティ」としてマーケティングの重要な部分だ。

テクノロジーはそのための「プロセス」を合理化してクオリティをあげることに集中させてくれる。

良くも悪くも今の広告にはそのプロセスで時間をとられてるところがたくさんある気がする。

この機会に「クオリティ」をつかさどる戦略や企画、クリエイティブな分野を「より濃く」できるか。

これからが勝負。

セプテーニとサイバーエージェント、リスティング広告のポートフォリオ型自動入札ツール「SearchIgnite」を日本で展開

2008年には1320億円に達するといわれるリスティング広告市場だが、取り扱いキーワードの増加や入札管理の複雑化に伴い、新たなソリューションへの要望が高まっている。今回、セプテーニとサイバーエージェントが販売を開始する「SearchIgnite」は、ポートフォリオ型入札ロジックによる多機能な入札管理によって、国内の広告主へ手動では実現することが不可能であった最適な入札管理サービスを提供する。

セプテーニとサイバーエージェント、リスティング広告のポートフォリオ型自動入札ツール「SearchIgnite」を日本で展開(MarkeZine)

ちょっとばたついているので後ほどゆっくり解説。

Yahoo!の新しい検索エンジン連動型広告「（コードネーム）Panama」への品質スコア導入が2月5日に。

Yahoo! Search Marketing(日本：Overture)の公式ブログにて新プラットフォーム「Panama」に関する
具体的な仕様がスクリーンショットつきで説明されている。

アウンコンサルティングは1月9日、P4P（検索連動型広告＋コンテンツ連動型広告）に関する2006年の
広告費を発表し、PC向けP4P広告費は前年比154％で1000億円を突破、モバイル向けP4P広告費も
前年比418％の21億円と大幅に拡大したことがわかった。

Googleが同社のリスティング広告AdWordsの管理画面にクオリティスコアの欄をいくつかの広告主に
対してテスト表示を行っている。

新プラットフォームへのアップデートが進められている米Yahoo! Search Marketing（日本：Overture）にて
管理画面の変更が行われ、順位入札に関する一部機能が削除され、新しい表示機能が実装された。

CSS、AJAX、Web2.0といった最近良く取り上げられるキーワードと検索エンジンとの
関係についての記事がSearchEngineRoundtableにアップされています。