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退会出来ないメールマガジン

Hideya Kato — Thu, 25 Feb 2010 09:35:15 +0000

検索していてふと目にした記事が会員のみ（新しい記事は別）だったりしますよね。そういう時は面倒でもきちんと会員登録をして読んだりするわけですが、どういうわけかその会員登録をした直後からバンバンメールマガジンが飛んでくるようになっちゃいました。
普段会員登録するときは「メールマガジンの購読」チェックボックスは見落とさずに「OFF」にしているわけですが、きっと忘れたんだろうと思って「解除はこちら」のリンクからたどってみたわけです。
そしたら衝撃の事実。
会員は絶対読まないといけないみたいで、メールマガジンを解除したかったらログインサービスそのものから退会しろと！
まあ、早速退会しましたが、イケてないなぁと。
別にお知らせとかが1週間に一回とか流れてくるぐらいなら我慢しますけど、1日に3回とか飛んでくるのでさすがにないですよね。結構いるとおもうんだよなぁ。それで退会する人。
あと、ログインする度に年収とか職業とか訊いてくるのも萎える。
まあ、それを使ってターゲティングメディアとして収益を上げているのでしょうがないといえばしょうがないけど、どこかの国に行ったら法律に引っかかりそうw
上記の年収を訊いてくることとか、いらないメールマガジンを送りつけてくるとか、ページに飛ぶ度に大きな広告ページを見ないといけないとか、必要なんだろうけど、嫌だなぁ、やっぱり。

昔の曲はよかった！？

Hideya Kato — Wed, 24 Feb 2010 02:01:20 +0000

どうでもいい話なんですが、最近CMとかで昔のアイドルの曲を
使っているもの多いですよね（ガッキーの十六茶とか）。
おニャン子にいたっては本人らが登場してるし。
最近の曲よりも昔の曲のほうがなじむのかな？
（実際僕は20代で現役じゃないけど♪セーラー服を♪脱がさないで♪は知ってるし、耳に残る）
あとは購買力ある人達がそういう世代の人達ってのもあると思いますが。
ガッキーとかベッキーとか昔のアイドルの曲のカバーCDを出せば売れると思うのにな。
あとはAKB48がおニャン子のカバーとか（同じ秋元康だし）。

タウンマーケットが届いた

Hideya Kato — Mon, 01 Jun 2009 23:55:03 +0000

リクルートが運営するWebちらし「タウンマーケット」が
無料のテレビ欄＋チラシを届けてくれるサービス
が週末、初めて届きました。
テレビ欄は思いのほか見やすくて嫁にも好評。
まあ、普段は家でテレビ観るときネットで調べてたからな。
一方チラシはというと、近くのスーパーとかのチラシかなーとか
思っていたのを見事に裏切られ、マンションや戸建てのチラシが
たくさん。さすが世田谷区ですね。
でも、1億3000万円の家は買えないっす、、、。
幸せ生活便 Town Market

オープンソース広告サーバーの米OpenX、マーケットプレイスと最新版を発表

Hideya Kato — Fri, 24 Apr 2009 00:51:46 +0000

ちょっと前の記事なんですが、

オープンソースの広告配信技術を開発する米OpenX Technologiesは4月16日
（米国時間）、オンライン広告のマーケットプレイスサービス「OpenX Market」
（ベータ）を発表した。Webパブリッシャーと広告主はこれを利用して、
オンライン広告を活用できるという。
（オープンソース広告サーバーの米OpenX、マーケットプレイスと最新版を発表/SourceForge.jp）

こういう広告マーケットは規模が命なのでオープンソースで配布していてすでに3000億のImpがあるというのは強いですね。
ただし、それだけの広告在庫が集まるかどうかで価値が決まりますが。

オンライン広告はもっと評価されてもいいと思う

Hideya Kato — Tue, 31 Mar 2009 01:32:03 +0000

すいません。タイトルは釣りです。
本当にいいたいのは
オンライン広告はもっと評価できるようになっても
いいと思う。
ってこと。
Facebookの広告は広告の下に評価するための
ボタンがついていることがあって、広告を評価
できるようになっている。
こんなの。

こんなメッセージが出てくる。
理由は上から意図がちがう、不快、おもしろくない、関係がない、何度もみている、その他
広告主側にしてみたら
「バシバシ悪い評価入れられたらでなくて困るじゃねーか！」
なんて状態が懸念されるところだと思いますが、
全ての広告を悪い評価にして全て出すのやめようと
するユーザーはごくわずかだし、そもそもどんどん
広告が入ってくればそれも不可能。
感覚値としては数十回に一回、
「これはないだろー。」という広告が出てきて、
それを止める。という感じになり、本当に効果が
ないユーザーへの露出が押さえられると思う。
もっともクリックしている人数は変化がないので
広告主としてはその場ではメリットが少ないんだけど、
ユーザー単位で「許容度の高い」広告のリストが
作れる様になってくるとターゲティングの精度があがって
くるので、結果マーケティング活動の一部として
組み合わせるときに選びやすいんじゃないかな、と。
広告の許容度＝効果
ではないので一概には言えないですが、ターゲティングというのは
ただ単に「絞り込む」ということではなくて、広告とユーザーの
結びつきを「最適に再配置」することだと思っているので、
一度「広告を評価する」という仕組みをテストしてみたいですね。

TSUTAYA 007がおもしろい

Hideya Kato — Mon, 09 Feb 2009 13:12:26 +0000

© Nippon Television Network Corporation.
今しゃべくり007でやってるTSUTAYAとしゃべくり007の
コラボレーション
「TSUTAYA 007」
がおもしろい！
いつものメンバーがTSUTAYAのレンタルDVDをひたすら紹介して
いくだけのコーナーなんだけど、説明が面白くてへたなCMよりもずっと
観たくなった。
ゲストのクドカンが駆け出しのころのDVDとか
出て来てキャスティングもうまいなと思った。
TSUTAYAさんうまいですねー。
効果もきっと出ると思うし、テレビ局は制作費も浮くし、
アリだと思います。
しゃべくり007

あまたつあまたつあまたつ (天達天達天達)

Hideya Kato — Wed, 04 Feb 2009 14:41:26 +0000

Googleの急上昇ワードで
「天達天達天達」
「あまたつあまたつあまたつ」
と上位を占めていたので何事かと（最初は誰かのいたずらかと）
思ったんだけど、

爆笑レッドカーペットで、カナリアが

【小倉智昭】とは

インターネットの検索で

“あまたつあまたつあまたつ”と３回入力すると

天達本人を差し置いて最初に出てくる

と言っていた

（情報元：天然水太郎の天然日記さん）

らしいです。
ホントにありそうですけど、調べれば分かる事なので
ウソはいけません。（ネタ作ったときにはそうだったのかも、、、。）
テレビの影響力ってすごいな。
あまたつさんも明日ネタにするかも。

大手新聞社の友人が嘆く「一次情報の蹂躙」

Hideya Kato — Thu, 04 Dec 2008 08:16:26 +0000

大手新聞社の友人が嘆く「一次情報の蹂躙」（はてな匿名ダイアリー）
こうやって書いてる自分も何次情報かわかりませんが、、、。
・生の情報、価値のある情報を集めるひとたち
・情報をユーザーにあわせて提供するひとたち
は必ずしも昔ほど同じところにいなくて、かつ後者の方が
圧倒的に参入障壁が低いので、同じニュースをどこでも見れる
状態に、、、。
もっと情報提供者へ利益が還元される仕組みがあっても
いいかもなんですけどね。音楽著作権よりももっと無形のものなので
難しいかも、、、。

ディスプレイ広告のポジショニング

Hideya Kato — Tue, 25 Nov 2008 02:33:28 +0000

ちょっと頭に浮かんだので忘れないうちにメモ。
ディスプレイ広告の需要低下を受け、AdBriteがクリック単価バナーを導入（TechCrunch Japanese）
ディスプレー広告の終わりが近づいている？（AdInnovator）
不況のせいでテレビなどのマスメディアから成果のわかりやすいネット広告に
シフトしているとちまたでは都市伝説的に噂になっていますが、ネットにだって
いろいろあって、いわゆるバナー広告などのリーチ系ディスプレイ広告
（「ブランディング系」という表現はちょっと違うと思うので）の人気が
下がっているという話。
「認知」をさせるため（ネット広告で言う”ブランディング”ね、、、苦笑）だから、
という言い分もあるのだけれど、どんなにリーチがある媒体でも「認知」だけで
言えばテレビにかなわないので、結局リーチでいえばテレビにかなわず、
ダイレクトレスポンスでいえば検索にかなわずの微妙なポジショニングが
人気低下を助けているように思う。
逆に言えばテレビと検索の間にあるものなので、二つの間に溝がある
プロモーションの場合、ディスプレイ広告が必須になり、一つ一つの手法を
点でみるのではなく線でつないでいく作業がより重要になってくる。
そう考えるとこれからのディスプレイ広告は
・リーチの小ささをカバーするターゲティング
・テレビなどのマスメディアの受け皿として機能
・ダイレクトレスポンス（主に検索）の誘発
＋
効果を計る指標
をもってうまくポジショニングしていかないといけないのではないか、、、と。
もうちょっと考えます。

メディアプランナー向け「Google Ad Planner」公開

Hideya Kato — Wed, 25 Jun 2008 00:57:53 +0000

(Inside AdWords)
昨日Google Trendsの新機能、「Google Trends for Websites」を
紹介したばかりですが、今度は広告代理店などのメディアプランナー向けに
サイトのでもグラフィックデータなどが参照できるサービス「Google Ad Planner」をアメリカ時間24日に公開しました。
詳細は以下から

25日現在では招待制のためまだ中身を確認できていませんが、
Googleの公式ブログの一つであるInside AdWorsのエントリーによると、

ターゲットユーザーに関連するデモグラフィックデータとサイトを入力すると、ツール
（Google Ad Planner）はそのターゲットが訪れそうなサイトの情報を表示します。
さらにデモグラフィックデータや関連サイトの詳細をドリルダウンすることや
メディアプランにサイトの統計情報を統合することが可能になります。
(Inside AdWords)

どこまでデータの精度が高いのかは未知数ですが、
一マーケターとしては分析するためのデータリソースが増えたので、
わくわくしている半面、今後このようなツールも使ってより深いコミュニケーション
戦略立案ができるように気を引き締めないとですね。
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参考：Inside AdWords: Introducing Google Ad Planner