SEM-Analytics » Web解析 http://www.sem-analytics.com デジタルマーケティングを支えるテクノロジーを考えています Mon, 06 Jan 2014 14:22:21 +0000 ja hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.5 オムニチュア、ウェブ解析の新コンサルティングパッケージ 「Omniture Fusion(TM)」 を提供開始 http://www.sem-analytics.com/2008/08/_omniture_fusiontm.html http://www.sem-analytics.com/2008/08/_omniture_fusiontm.html#comments Wed, 20 Aug 2008 09:47:16 +0000 Hideya Kato http://www.sem-analytics.com/?p=210 オムニチュア、ウェブ解析の新コンサルティングパッケージ 「Omniture Fusion(TM)」 を提供開始(CNET Japan)

Fusionはオムニチュアが4,000社以上のお客様に提供してきたコンサルティング実績で
培った経験とノウハウに基づいて設計されているため、ウェブ解析の障壁となりがちなビジネス課題の
洗い出しや評価指標の定義に悩むことなく、業種/サイトタイプに合致したKPI（主要業績評価指標）の
設定から、ウェブ解析データ取得基盤の構築までを短期間で完了することができます。そのため、売上の
拡大やマーケティング投資効果の向上といったビジネス目標やサイト目的の達成に向けて、数日から
数週間という短期間で、ウェブ解析において効果を上げることができます。



これまでウェブ解析のコンサルティングを本格的に行うためには業態にあったKPIの設定と
技術的な導入を事前に設計し、実行していかなければいけなかったため、時間やその他
リソースが必要なことが多いというのが現実でした。
オムニチュアの導入実績をもとにしたノウハウが体系化されていれば必要最低限の設計は
このパッケージでまかなえるため、より個々のビジネスゴールに集中した導入が進むのは
間違いないでしょう。
「導入したけどどう使ったらいいかわからない、、、」という部分をうまく払しょくするサービスです。
単なるオンラインマーケティングのシステムベンダーとしてではなく、コンサルティングを含めた
プラットフォームとしてテクノロジーを提供しているところにオムニチュアがほかのベンダーに
勝っている理由がある気がしますね。

]]> http://www.sem-analytics.com/2008/08/_omniture_fusiontm.html/feed 0 広告を計測する事自体はつまらない http://www.sem-analytics.com/2008/07/post_33.html http://www.sem-analytics.com/2008/07/post_33.html#comments Fri, 25 Jul 2008 05:29:46 +0000 Hideya Kato http://www.sem-analytics.com/?p=200 自戒の意味を十分に含めて。
インターネット広告は計測できる事がメリットだったりするが、
mesureableな事が広告にとって完全にプラスだとはいえない。
むしろマイナスなんじゃないかと思う事さえある。


計測できるからこそ、マーケターと自分の事を呼ぶ人間がそれに
頼るようになり、その数字を最適化する事に集中しすぎて全体が見えていない
ケースが多々あるような気がする。
広告というのは企業のフィーリングとユーザーのフィーリングの
ベクトルをうまくマッチングさせ、消費行動に導くものだとすれば、
数字にこだわる事だけではなく、マーケターは一消費者の視点に
たってマーケットを「感じる」必要がある。
今って「研究所の歌唱力測定マシーンで100点取れたので、歌手になれますねー。」
って言っているようなもんで、フィーリングや雰囲気、表現力なんかを無視して
世の中に送り出してるケースが多いんじゃないかな。
当然そんなんじゃいつまでも質が上がらないし、やってる側も面白くない。
日本のインターネット上の広告がおもしろくないのはそれを意識して
ユーザーとのemotionalな（情緒的な）部分を発掘しようとする
インタラクティブエージェンシーが少ない事が原因だと思う。
もちろんそんな広告アプローチをマーケターが視覚化する手段としては
非常に有効なのだけれども、やはり、バランスが重要だな、、、。
テクノロジー業界自体ももっとクリエイティブになるよう
頑張らないと、と思った今日この頃でした。

]]> http://www.sem-analytics.com/2008/07/post_33.html/feed 0 Google Trends for Websitesが使えるか試してみた http://www.sem-analytics.com/2008/06/google_trends_for_websites.html http://www.sem-analytics.com/2008/06/google_trends_for_websites.html#comments Mon, 23 Jun 2008 07:37:49 +0000 Hideya Kato http://www.sem-analytics.com/?p=192 最近愚痴のようにいくつか同じようなことを書いてしまっているので
新サービスのレビューをちょっと。
キーワードの検索トレンドを表示できる「Google Trends」ですが、
先週サイトのアクセス数を表示する「Google Trends for Websites」が
公開されました。
僕はいくつかサイトを管理していて、それぞれログ解析も行っているので、
実際とどのくらいかい離があるのか検証してみたいと思います。
（問題になるといけないので調べたサイト名は伏せさせていただきます）
詳細は続きをどうぞ。


検証したのは5月1か月のデータ
googletrends.png
↑こちらがGoogle Trendsのデータ
googletrendslog.png
↑そしてこちらがログ解析のデータ(Excelでまとめています)
結論、
・トレンドは非常に似ている
・でも実数および相対評価はずれがある。
それほどアクセスの多くないサイトでの検証なので正確かどうかわかりませんが
休日がへこむのかどうかとか、トレンドを単体で見るのにはいいんじゃないでしょうか。
季節要因を把握しておくのにも役に立ちそうです。
また、サイト名を伏せているのでキャプチャを載せられませんが、
Also visited（対象のユーザーが他に見ているサイト）
も感覚値ですが非常に信憑性のありそうなデータになっています。
やっぱりユーザーは比較検討しているんだな、、、というように感じます。
*追記（２００８/06/28)
CA本多さんのブログで

クライアントへの提案書にさっそく使った、という意味で使える。ツールなんて、使える使えないは使い方次第。

とコメントされてました。おっしゃる通りです。
安易なタイトルを付けてしまった自分にちょっと反省。

]]> http://www.sem-analytics.com/2008/06/google_trends_for_websites.html/feed 2 米Omniture、マルチチャンネルのマーケティング管理ツール「Genesis」を発表 http://www.sem-analytics.com/2006/12/omnituregenesis.html http://www.sem-analytics.com/2006/12/omnituregenesis.html#comments Tue, 12 Dec 2006 08:15:04 +0000 Hideya Kato http://www.sem-analytics.com/?p=138 オンラインマーケティング解析を行うOmnitureは11日、マルチチャンネルのメディアをプラグアンドプレイで
管理・広告測定につなげられるマーケティングツール「Genesis」を発表。


「Genesis」はマルチチャンネルのマーケティングテクノロジーの統合を自動化することで、複雑さを
軽減したり、効果を正確に計測することでROIを改善するツール。
このツールの発表に際してOmnitureはAccredited Application Partnersと呼ばれるパートナーの一覧を
発表。Genesisを利用して同社のWeb解析ツールSiteCatalystにそれらパートナーを簡単に統合（プラグ）
できる。
現在多くのパートナーを利用していない広告主のために、ベンダーやアプリケーションの情報や、
統合のメリットなどがショーケースに表示される。
これらのパートナーのテクノロジーを互いに統合することでコンバージョンに対するより深い解析や
一部分に特化した解析、様々な広告媒体の正確な成果を計測することなどが可能になる。
osn_dragdrop_large.gif （Omniture.com)
Omniture [Genesis]

http://www.omniture.com/products/online_business_optimization/genesis#

]]> http://www.sem-analytics.com/2006/12/omnituregenesis.html/feed 0 SiteCatalyst、SMO解析に対応 http://www.sem-analytics.com/2006/09/sitecatalystsmo.html http://www.sem-analytics.com/2006/09/sitecatalystsmo.html#comments Tue, 19 Sep 2006 01:41:38 +0000 Hideya Kato http://www.sem-analytics.com/?p=96 米Omnitureが展開する総合Web解析ツール「SiteCatalyst」の最新版バージョン13が公開。
SMOに対応した業界初の「Web2.0 Business Optimization」を搭載。SNSやBlogなどの
最適化が可能に。


具体的な最適化対象としては
・ソーシャルネットワーキング　- ユーザーが作り上げたコンテンツの関連性や価値の解析
・ブログ　-　コンテンツメディアの消費や影響の測定
・リッチインターネットアプリケーション – リッチメディアの効果測定
・ダイナミックサイトサーチ　- 訪問者に最適な検索結果を提供
・ビジターインタラクションプロファイリング – 1 to 1ターゲティングをユーザープロファイルとともに可能に
Omniture SiteCatalyst 13 Release Features

http://www.omniture.com/products/web_analytics/sitecatalyst

]]> http://www.sem-analytics.com/2006/09/sitecatalystsmo.html/feed 0 Google Analyticsが招待状なしで登録可能に http://www.sem-analytics.com/2006/08/google_analytics.html http://www.sem-analytics.com/2006/08/google_analytics.html#comments Wed, 16 Aug 2006 05:43:14 +0000 Hideya Kato http://www.sem-analytics.com/?p=67 Googleは15日、同社のWeb解析サービス「Google Analytics」の登録を開放。招待状なしでも
サインアップが可能になった。


サーバー負荷の問題から以前よりGoogleの招待状がなければサインアップできなかったGoogle
Analyticsだが、誰でもGoogle Analyticsからサインアップが可能。
Google Analyticsのブログにはシステム開発元のUrchinのコメントが載っている。
—
ついに一般に開放されました。とにかく無料のツールなので単純にアクセス解析が
必要なサイトであれば十分に使えると思います。
これからはますますツールを使ってどう数字を読んでいくかが重要になってくると思います。
Google Analytics

http://www.google.com/analytics

Google Analytics Blog

http://analytics.blogspot.com/

]]> http://www.sem-analytics.com/2006/08/google_analytics.html/feed 0 ＩＭＪ、米国Omniture社「SiteCatalyst」の日本語版を販売開始 http://www.sem-analytics.com/2006/07/omnituresitecatalyst.html http://www.sem-analytics.com/2006/07/omnituresitecatalyst.html#comments Tue, 25 Jul 2006 02:51:06 +0000 Hideya Kato http://www.sem-analytics.com/?p=55 Webインテグレーション事業、エンタテインメント事業を行っているIMJは２４日、
米国 Omniture と同社のWeb 解析ツール「SiteCatalyst」に関する販売代理契約を締結、
サービスを開始することを発表した。


「SiteCatalyst」はASP型アクセス解析、広告効果測定ソリューション。
おもに大規模サイトに導入されており、IMJはその日本語完全対応版を
販売する。

]]> http://www.sem-analytics.com/2006/07/omnituresitecatalyst.html/feed 0