国内外のマーケティング、広告、クリエイティブ、Webサービスの情報を発信／SEM Analytics http://www.sem-analytics.com/?utm_source=feed&utm_medium=rss Webを中心とした国内外のマーケティング、広告、クリエイティブ、Webサービスなどの最新情報を発信／SEM Analytics ja Copyright 2009 Mon, 05 Jan 2009 17:49:17 +0900 http://www.sixapart.com/movabletype/ http://www.rssboard.org/rss-specification 2009年の抱負 かれこれずっとだけど興味があることが多すぎて 何か始めてもすぐ脱線しちゃう癖があるので今年も 軸をぶらさない様に抱負を書いておきたいと思います。 今年のテーマは ■「自覚」 ■テクノロジー ■人間関係 ■マネタイズ http://www.sem-analytics.com/2009/01/2009.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2009/01/2009.html?utm_source=feed&utm_medium=rss お知らせ ネタ 仕事 出会い 2009 抱負 Mon, 05 Jan 2009 17:49:17 +0900 新年のご挨拶 新年あけましておめでとうございます。 2009も始まりましたね。 昨年は多くの方に支えられていろいろなことに挑戦できました。 本当にありがとうございます。 引き続き多くの方と関わっていきたいと思いますので 是非お食事などしていただける方がいらっしゃれば ご連絡いただければうれしいです。 今年もテクノロジーとマーケティングの領域をさらに進化させられるよう がんばっていきますので、本年もよろしくお願いいたします。 1月5日　加藤英也 http://www.sem-analytics.com/2009/01/post_63.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2009/01/post_63.html?utm_source=feed&utm_medium=rss お知らせ 2009 挨拶 新年 Mon, 05 Jan 2009 08:41:52 +0900 2008年締めのエントリー 今年の抱負　テクノロジーと広告(2008年1月19日)
■テクノロジー なんといっても現在の興味の中心は「テクノロジー」。 この業界に入ってからずっとなんですけどね、、、。 「プログラムが書けるようになる！」（PHP、RoR、Ajax） 去年はPHPとAPIを使って簡単なプログラム 「Yahoo! JAPAN 関連検索ワードサーチ「UnitSearch」 を作ったけれど、今年はもっとPHPを勉強して しっかりしたプログラムを組みたい。 あと、ずっとはまっている「Ruby on Rails」で今年こそは アプリケーションを作って実装段階まで持っていきたい！ （こんなん作ったら面白いんじゃない？といったアイデアや、 プログラム教えていただける方募集中）
→頑張ってPHPとJavaScript勉強したんですがまだ実用レベル じゃないですね。 社内外にリリースしたサービスも2〜3個とまだまだ、、、。
■「広告テクノロジーを使った未来をヨム！」 ここでの「広告テクノロジー」は上記のPHP、、、とかそんな ミクロの話じゃなくて、アドマーケットプレイスとか、SEMの アカウント最適化システムとかの テクノロジーを利用した広告最適化の「仕組み」のことです。 日本の広告業界はアメリカに比べて代理店の存在が大きいですし、 まだまだ人海戦術的に成り立っているところがあるんじゃない かなと感じてます。 (中略) 「テクノロジーが何が出来るか」という単純な話ではなく、 テクノロジーを使うからこそ、ヒトは今後どのような「価値」を 生み出すべきなのか考える一年になれば良いなと思います。
→今年はSearchIgniteやその他いろいろなテクノロジーに 関わらせてもらってこれは今年かなり注力できたと思います。 もちろん引き続き、なんですが。
■ヒト 「もっと社外で活動する！」 決して会社の中が心地悪いとか、さぼりたいという訳では ありません（汗）。広告系ブロガー新年会で多くの方に お会いできて、本当に刺激的だったので、これからは社外の 方とも積極的にランチや飲み会などしていきたいなと思っています。
→結果的に転職を今年経験したのでこちらもぐっと広がりました。 ただ、広がりだけじゃ意味ないので、来年はもっとしっかり人と 情報交換ができればと思います。 -------- なんだかんだで慌ただしく過ぎてしまった2008年で、 「やるべきものをこなす」のに時間を使いすぎた気がします。 「自分の力で考えつづけ」なければいけないという事を 来年は意識できればと思います。 最後に、今年はほんとにたくさんの方々にお世話になりました。 来年もよろしくお願いいたします！]]> http://www.sem-analytics.com/2008/12/2008.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/12/2008.html?utm_source=feed&utm_medium=rss お知らせ 2008 あいさつ 大晦日 Wed, 31 Dec 2008 20:09:02 +0900 大手新聞社の友人が嘆く「一次情報の蹂躙」 大手新聞社の友人が嘆く「一次情報の蹂躙」（はてな匿名ダイアリー） こうやって書いてる自分も何次情報かわかりませんが、、、。 ・生の情報、価値のある情報を集めるひとたち ・情報をユーザーにあわせて提供するひとたち は必ずしも昔ほど同じところにいなくて、かつ後者の方が 圧倒的に参入障壁が低いので、同じニュースをどこでも見れる 状態に、、、。 もっと情報提供者へ利益が還元される仕組みがあっても いいかもなんですけどね。音楽著作権よりももっと無形のものなので 難しいかも、、、。 ]]> http://www.sem-analytics.com/2008/12/post_61.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/12/post_61.html?utm_source=feed&utm_medium=rss メディア 新聞 インターネット ニュース 価値 情報 新聞 Thu, 04 Dec 2008 17:16:26 +0900 女性向けアドネットワーク「Glam Media」、日本向けサービス開始 女性向けアドネットワーク「Glam Media」、日本向けサービス開始（CNET Japan） オンラインメディアでブランディング広告は可能か(smashmedia) Glamの話の追記（その1）(smashmedia) Glamの話の追記（その2）(smashmedia) 日本・海外アドネットワーク最前線(WEB-AD SEARCH) いろいろなところで取り上げられていますね。 単独メディアとして広告収入をとっていく モデルは難しいということは共通認識に なりつつあるんでしょうか。 「バーティカルネットワーク」みたいな表現が いろいろなところでされていますが、まだまだ 「同じジャンルのメディアが『集まっている』」 という域を出ていなくて、 「同じジャンルのメディアが『相互につながっている』」 というところまでいっていない。 ユーザーにしてみたら別に「サイト」っていう 単位で自分の興味がまとまっている必要ない （というかそれは難しい）ので、せっかく ネットワークでまとまっているのなら、 もっとマクロな視点で、
・そのネットワークに入ってきたユーザーを
（広告の飛び先以外の）外にできるだけ 逃がさないような仕組み ・最適な利益分配の仕組み ・ネットワーク単位でのターゲティング
などなど、メディアの集合体であるが故の メリットというのを考えていかないとかなーと思ったり。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/12/glam_media.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/12/glam_media.html?utm_source=feed&utm_medium=rss アドネットワーク 広告 Glam Media アドネットワーク グラムメディア ターゲティング バーティカル メディア 広告 日本 海外 Wed, 03 Dec 2008 19:36:20 +0900 マーボー豆腐は飲み物です。しーずん2（シーズン2？） wakatsuki-2.png 若槻千夏アメスタ番組ブログ「マーボー豆腐は飲み物です。しーずん２」by Ameba ちなみに旅に出ていたときの本も12月10日に出るそうです。
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20：30追記：「シーズン2」ってかいてる人もいてどちらかわからなかったのでタイトル追記。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_59.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_59.html?utm_source=feed&utm_medium=rss ブログ ameba blog 　若槻千夏 アメブロ ブログ マーボー豆腐は飲み物です。しーずん２ Tue, 25 Nov 2008 17:36:22 +0900 ディスプレイ広告のポジショニング ディスプレイ広告の需要低下を受け、AdBriteがクリック単価バナーを導入（TechCrunch Japanese） ディスプレー広告の終わりが近づいている？（AdInnovator） 不況のせいでテレビなどのマスメディアから成果のわかりやすいネット広告に シフトしているとちまたでは都市伝説的に噂になっていますが、ネットにだって いろいろあって、いわゆるバナー広告などのリーチ系ディスプレイ広告 （「ブランディング系」という表現はちょっと違うと思うので）の人気が 下がっているという話。 「認知」をさせるため（ネット広告で言う"ブランディング"ね、、、苦笑）だから、 という言い分もあるのだけれど、どんなにリーチがある媒体でも「認知」だけで 言えばテレビにかなわないので、結局リーチでいえばテレビにかなわず、 ダイレクトレスポンスでいえば検索にかなわずの微妙なポジショニングが 人気低下を助けているように思う。 逆に言えばテレビと検索の間にあるものなので、二つの間に溝がある プロモーションの場合、ディスプレイ広告が必須になり、一つ一つの手法を 点でみるのではなく線でつないでいく作業がより重要になってくる。 そう考えるとこれからのディスプレイ広告は ・リーチの小ささをカバーするターゲティング ・テレビなどのマスメディアの受け皿として機能 ・ダイレクトレスポンス（主に検索）の誘発 ＋ 効果を計る指標 をもってうまくポジショニングしていかないといけないのではないか、、、と。 もうちょっと考えます。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_58.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_58.html?utm_source=feed&utm_medium=rss インターネット業界 マーケティング メディア 広告 インターネット ターゲティング ダイレクトレスポンス テレビ ディスプレイ プロモーション 広告 Tue, 25 Nov 2008 11:33:28 +0900 人は意外に合理的
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まだ届いたばかりで読めていないのですが、
・どう考えても給料をもらいすぎているウチの上司
・いつまでたっても結婚相手が見つからない都会の独身者
・街角で指される善良な市民

めちゃくちゃに見える世の中にもちゃんとロジックがあった！
というように最近行動経済学が脚光を浴びているなか 「心理学」よりも「合理性・ロジック」に焦点をあてている 内容のようです。 物事の「理由」をとりあげる分野ってすごくわくわくしますよね。 連休ゆっくり読んでみようと思います。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_57.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_57.html?utm_source=feed&utm_medium=rss 本 ロジック 人が意外に合理的 本 献本 経済学 行動心理学 Fri, 21 Nov 2008 16:53:05 +0900 顔認識技術とストーカー広告 究極のストーカー広告？顔認識デジタルサイネージ＠iEXPO2008 （アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方）
■顔認識であなたに合った広告を――NECのデジタルサイネージ http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0811/11/news078.html ==================================================== 電子看板の上部にカメラを設置。通行人が顔を電子看板に向けると顔画像をとらえ、1万人分の顔画像のデータベースと照合して0.3秒ほどで年齢や性別を推定し、最適な広告を表示する仕組みだ。年齢は、10代刻みで推定する場合、7割程度の確率で正答するという。 ==================================================== この記事 でも顔認識技術で年齢・性別を特定するイスラエルの技術を紹介しましたが、その普及を待たずともNECが既にその技術を持っている。しかもデータが取得できるだけでなく、現時点でターゲティング広告として利用できる。
アドマンの記事。おもしろい技術ですよね。 ちょっといろいろ感じたこと書いておきます。 続きは以下。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_56.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_56.html?utm_source=feed&utm_medium=rss テクノロジー 広告 DB NEC iEXPO2008 アドマン テクノロジー デジタルサイネージ 広告 顔認識 Wed, 12 Nov 2008 13:58:49 +0900 同期に負けてる気がするとすごく悔しい 別に同期にこだわる必要なんて、、、ってのも あるかもしれませんが、やっぱり気になるもんです。 自分ができていないものをしっかり挙げて、 一つ一つつぶしていこう。 http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_55.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/11/post_55.html?utm_source=feed&utm_medium=rss 仕事 仕事 同期 Wed, 12 Nov 2008 13:18:11 +0900 広告主のサイトから情報を引っ張ってくる広告　-　Dapper MashupAds サイトをコンテキスト広告やディスプレイ広告に変えるDapperの「MashupAds」（招待あり）(TechCrunch Japan)
グーグルからヤフーまで今はどこも、コンテキスト連動型テキスト広告並みにサイトと連動したディスプレイ広告の実現に取り組んでいる。こうした取り組みと同様に、MashupAdsでもキュー（手がかり）は、広告を流す先のページにあるコンテキストから拾っている。なので例えばトラベルガイド「Fodor」でシカゴ観光を調べてると、シカゴ市内のホテル客室のディスプレイ広告が出てくるといった感じだが、Dapperがさらに一歩進んでいるのは広告主サイトの関連箇所から直接コンテンツを引っぱってきて広告を作っているところ。
Dapperは結構前からコンテンツマッシュアップツール（というかスクレイピング ツール）として使ってきたんだけど、それを広告クリエイティブそのものに することまでは思いつかなかった、、、。 これまでってどうしてもすでにある広告とその配信先（媒体）とのマッチングを 重要視する最適化が行われてきたんだけど、その広告素材自体を変数化 できるとなるといわゆる「広告を情報に」という概念に近くなる。 これまでも言われてきたことだけど、もはやいわゆる既存メディアのような 「サイト」という「ページが集合体である必要性」みたいなものは 薄れてきていて、ユーザーが接する「面」にどのような情報があって、 どこに行くのか？ということだけになってしまう。 MashupAdsみたいなものが一般化していくと、ページという概念を 一つの管理者だけで作る必要もなくて、広告の第三者配信、もとい コンテンツの第三者配信が行われることで究極のWebの パーソナライズになっていく可能性もある。 それじゃあコミュニティでコンテンツの共有ができないじゃないか、 なんて意見もあるかもですが、サイトの一部をクリッピングして 共有するというサービスもでてきたことですし、RSSのように「URL」 という概念を超えて細分化された情報が行き交う時代になるのかも しれません。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/11/-dapper_mashupads.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/11/-dapper_mashupads.html?utm_source=feed&utm_medium=rss テクノロジー 広告 dapper mashupads クリエイティブ ページ 広告 Wed, 12 Nov 2008 11:54:30 +0900 Google Ad Plannerが新機能満載で一般利用可能に Google Ad Plannerが新機能満載で一般利用可能に(TechCrunch Japan)
今日（米国時間11/11）そのAd Plannerが新機能満載で一般公開となり、Googleアカウントを持ってる人なら誰でも使えるようになった。 公開に合わせてGoogle Ad Plannerでは、リサーチクエリ（これはサプライズ！）、ジオタギングにも対応。つまり特定の州や市に範囲を狭めて調べることが可能だ（米国以外の地域区分では地方・市町村か）。また広告出稿検討中のサイトから返ってくる調査結果は、3つのランキングの新手法から選んで表示できるほか、新たに加わったインタラクティブな"バブルチャート"を活用すればデモグラフィー、訪問頻度、トラフィック、ユニークビジター数もビジュアルで比べることができる。
Googleが公開したメディアプランの作成ツール「Google Ad Planner」が オープンベータで公開されたので使ってみました。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/11/google_ad_planner_1.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/11/google_ad_planner_1.html?utm_source=feed&utm_medium=rss Google テクノロジー 広告 ad planner google アドプランナー グーグル メディア 広告 Wed, 12 Nov 2008 11:22:45 +0900 Googleトレンド日本で開始 gtrend_jp.png （これまでもできたんですが、SNSののび、とか） ちなみにちょっと宣伝ですがYahoo!の関連検索ワードを 表示するツール「UnitSearch」にもGoogleTrendsへのリンクが ありまして、自動で調べたクエリーのトレンドがわかるようになってます。 ちなみに、今回それも日本語版になりました（当たり前！） Google トレンド ( 試験版 ) の提供を開始しました[Google Japan Blog] ]]> http://www.sem-analytics.com/2008/10/google_17.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/10/google_17.html?utm_source=feed&utm_medium=rss Google Webサービス google google trends サービス トレンド 検索 Thu, 30 Oct 2008 11:40:54 +0900 年賀状ビジネス mixiで年賀状」なんですが、 アドマンも興味深いデータを出していたので、 ちょっと気になって結構なmixiユーザーである うちの嫁に「これどう？」って訊いてみました。]]> http://www.sem-analytics.com/2008/10/post_54.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/10/post_54.html?utm_source=feed&utm_medium=rss 広告 mixi はがき サービス 年賀状 Wed, 29 Oct 2008 15:04:41 +0900 仕事は「最終ゴール」しか見えなくなったら負け、のゲーム もちろん、「途中経過」としての着地点は常に意識できないと プロジェクトは進められない。 でも未来を見続けられなくなったら負け。 100％を勝手に自分で決めて、そこに「しか」向かおうとしないから 物事はスケールしない。 向かっていく先を「無限大」にして、それへのポイントを確実に 実現し続けられないといけない。 http://www.sem-analytics.com/2008/10/post_53.html?utm_source=feed&utm_medium=rss http://www.sem-analytics.com/2008/10/post_53.html?utm_source=feed&utm_medium=rss 仕事 ゴール プロジェクト 仕事 Fri, 24 Oct 2008 16:11:20 +0900