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広告主のサイトから情報を引っ張ってくる広告　-　Dapper MashupAds

サイトをコンテキスト広告やディスプレイ広告に変えるDapperの「MashupAds」（招待あり）(TechCrunch Japan)

グーグルからヤフーまで今はどこも、コンテキスト連動型テキスト広告並みにサイトと連動したディスプレイ広告の実現に取り組んでいる。こうした取り組みと同様に、MashupAdsでもキュー（手がかり）は、広告を流す先のページにあるコンテキストから拾っている。なので例えばトラベルガイド「Fodor」でシカゴ観光を調べてると、シカゴ市内のホテル客室のディスプレイ広告が出てくるといった感じだが、Dapperがさらに一歩進んでいるのは広告主サイトの関連箇所から直接コンテンツを引っぱってきて広告を作っているところ。

Dapperは結構前からコンテンツマッシュアップツール（というかスクレイピング
ツール）として使ってきたんだけど、それを広告クリエイティブそのものに
することまでは思いつかなかった、、、。
これまでってどうしてもすでにある広告とその配信先（媒体）とのマッチングを
重要視する最適化が行われてきたんだけど、その広告素材自体を変数化
できるとなるといわゆる「広告を情報に」という概念に近くなる。
これまでも言われてきたことだけど、もはやいわゆる既存メディアのような
「サイト」という「ページが集合体である必要性」みたいなものは
薄れてきていて、ユーザーが接する「面」にどのような情報があって、
どこに行くのか？ということだけになってしまう。
MashupAdsみたいなものが一般化していくと、ページという概念を
一つの管理者だけで作る必要もなくて、広告の第三者配信、もとい
コンテンツの第三者配信が行われることで究極のWebの
パーソナライズになっていく可能性もある。
それじゃあコミュニティでコンテンツの共有ができないじゃないか、
なんて意見もあるかもですが、サイトの一部をクリッピングして
共有するというサービスもでてきたことですし、RSSのように「URL」
という概念を超えて細分化された情報が行き交う時代になるのかも
しれません。

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加藤英也（カトウヒデヤ）
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株式会社サイバーエージェント エンジニア。AdServing, DSP, Tracking, Data Mining, Search Technologies, AdExchange, Mobile Technologyなどのアドテクノロジー関連の設計と開発を担当しています。

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