ad

オンラインのリスクやブランドのマネジメントを行っている米adsafeが8月10日、第2四半期におけるディスプレイ広告市場のレポートをリリースしています。

タイトルは

ADSAFE QUARTERLY REVIEW IDENTIFIES AD EXCHANGES AS HIGHEST RISK BUYING PLATFORMS FOR ADVERTISERS
REPORT COMPARES BRAND SAFETY, TRANSPARENCY AND GEO-TARGETING ACROSS BUYING PLATFORMS

となっており、レポートは
・ブランドにとって安全か
・透明性
・地域ターゲティング
において「アドエクスチェンジが最も高いリスクのある広告主のバイイングプラットフォーム」であると説明しています。

■トラフィック量の比較

（q2 2010 adsafe quarterly review : adsafe）
49% : アドエクスチェンジ/RTB/DSP
33% : アドネットワーク
18% : ダイレクト
＊あくまで配信量なので金額となると変わるはず

■透明性

（q2 2010 adsafe quarterly review : adsafe）
リファラをベースとした配信先の透明性でいうと
68.4% : アドエクスチェンジ/RTB/DSP
82.6% : アドネットワーク
97.4% : ダイレクト
ということでアドエクスチェンジは3分の1は「どこに出ているかわからない」ということに。

その他（詳しく見ていないので基準を確認していないのですが、）adsafeが独自でリスクのあるサイトかどうかのランク（AdSafe Rating）を一定水準満たしていないサイトの割合がアドエクスチェンジで多くなっているなどのデータも出ています。


確かにエクスチェンジやDSPなどが入ってくることで配信に関わるやりとりは日々複雑になってきており、どんどん透明性は担保できなくなっていく可能性はあると思っています。そこでブランドに関わることでの懸念が生まれたり、そもそも現状の流れだけで言うとプライシングが難しくなっていくような気がします。

adsafeのプレスリリースはこちら（＊PDF）
また、レポートはこちらからサインアップすることでダウンロード出来ます。
q2 2010 adsafe quarterly review

あけましておめでとうございます。
去年はずっと更新を止めていましたが、今後はどんどん書いていこうと思います。
今年もよろしくおねがいいたします。
これまでも何度もGoogleなどの特許からその後のテクノロジーを
予想しているSEOに関する海外のブログ「SEO by the SEA」からのエントリー。
Will We Ever See Google Personal Ads? – SEO by the SEA
（Googleの個人ユーザー用の広告を今後見られるか？）
SEO by the SEAによるとGoogleが個人ユーザーが出稿できる広告の特許、
「Profile advertisements(プロフィール広告)」を取得しているとのこと。
キーワードやコンテンツに合わせてほかの人のプロフィールを表示させる仕組み
のようです。
詳細は以下から

続きを読む

「Don’t Let This Be Our Future（私たちの未来をこんな風にしないように）」

シュールですね。
引用元：水中広告 by AdInnovator