マーケティング

CPMを殺しましょう, 絶対に生き返らないように（Techcrunch）
CPMが無くなったからといってじゃあCPCか！とか全然思わないですが、一理あると思います。

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だいぶご無沙汰のエントリーです。
何をやっていたかというと、８月の後半は愛媛で妻の出産立ち会いで
休暇をいただいていました。
２４日には無事出産。パパになりました。
結婚した時もそうだったんですが、やっぱり誰でも周りから支えられて
生きているんだなという想いが改めて強くなったのと同時に、自分だけではない
「誰か」を支えていくということが、周りの景色を変えてくれます。
人生経験をするという事は、マーケターとしては非常に大きな機会で
あるなと思います。
これまで目につかなかったもの、買わなかったもの、必要なかったものが
次々と自分の感情ベースでこみあげてくる。
この商品の担当になったから買ってみる、ではなくて、自分がほしいと思ったから買う。
そこでなぜ自分がそういう気持ちになったのか、を把握する事は、
どんな本にも書いていない「生」の消費者感情を得る事だと思っています。

とある後輩と話していて、なぜインフルエンサーとか、ユーザーとか
って表現がだめなのかわかった気がするのでメモ。
話していて思ったのは、インフルエンサーとか、ユーザーとかって、
抽象的な概念を指すのであって、その人たち自身を指すのでは
ないってこと。
そこを区別できるかどうかによってうさんくさいマーケターか
どうかがきまる気がする。
マーケティングの空間においてとある一定の領域を便宜上
インフルエンサーとかユーザーとかラベリングしているだけで、
実際にそこに該当する人たちを指さして「あ、インフルエンサーだ」
っていうような感覚でマーケティングをしてはいけない。
図にしてみた方がわかりやすいかも。

当たり前だけど、それがよくわかっていないでやれコンセプトだ、
やれ本質だなんていって「現実」が見えていない人も多い。
自戒の念も含めて、これからそういう話とか、ほんとか読むとき
意識しよう。

Omniture SiteCatalyst、Twitterの解析に対応(SEM-R)
まだまだ利用者の少ない日本では活用できないかもしれませんが、
ある程度の規模があればマーケティングのひとつの指標として
利用できるということでしょう。
一言で「クチコミの測定？」なんて表現するひともいますが、
改めてtwitterの立ち位置を考えてみると、
“誰かに伝えたい”
というよりは

“自分のなかのもやもやや浮かんだものを吐き出したい”
というイメージが強い。
「意識可視化エンジン」
とでもいうでしょうか？
twitterを測定するということは、どれだけクチコミしているか
という訳ではなく、どれだけのひとの意識のなかに届いたかと
いうことであり、単純にtwitterで宣伝効果がいいからって
twitterに書き込んでもらうキャンペーンとかはナンセンス。
認知と興味の間で意識の深さを表すサービスなので、
改めて認知という部分でより広く深くできたかどうかの
指標として活用するべきなんじゃないかなと思います。

クリエイティブには「アソビ」がないといけないといわれる。
人間ガチガチに考えているときよりも遊んでいるときのほうが
発想力が豊かになるから。
インテルから人のクリエイティビティに訴えかける企画がスタートしています。

「気軽にあそんで、ちゃんと作品ができあがる」ことをコンセプトにした、
だれでも簡単に楽しめるツールで、あなたの中にあるクリエイティビティが
PCを通じて形になっていくドキドキを体験してみてください。
（ガッサク。ウェブサイト）」

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＊あくまでメモです。一切の責任持ちません。
文章としてまとまってもいないのでその点もご了承ください。
しかも書きかけ。
＊あくまで自分の個人的な意見。僕はアドマーケットプレイスの
まわし者でも関係者でもありませんのであしからず。

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アウンコンサルティングは12月1日から、新たにPR（広報）活動支援事業に参入。
既存の検索エンジンマーケティング（SEM）事業のノウハウを活用して総合的なマーケティング事業への
進出を目指す。

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